Nouvelle Société de Consommation

      Nouvelle Société de Consommation

        Le sociologue français Jean Baudrillard définit le rôle de la consommation dans les sociétés occidentales  comme un élément structurant des relations sociales.

    La grande consommation inspirée du mode de vie américain s’impose dans les années cinquante. La consommation de masse est caractérisée par la production en série plutôt bon marché. Par la suite, le rythme de la consommation s’accélère tout comme la généralisation du crédit.  Naissent de ces années des écarts de richesse importants à la fois entre les pays et les catégories sociales.

      Ce qu’on appelle les « grandes surfaces » symbolisent la révolution commerciale des « Trente Glorieuses ». La distribution est devenue une activité industrielle qui a créé des emplois par dizaines de milliers.Arrivés des Etats-Unis, les supermarchés se développent à partir de  1930 grâce à  Michael Cullen, puis en France (à Paris) en 1957 avec l’enseigne « Bardou ». Marcel Fournier et Louis Defforey s’associent pour voir s’ériger le premier « Carrefour »  à Annecy en 1959. Il s’agit d’un calque du model américain, avec une amélioration des idées d’Edouard Leclerc tout comme le supermarché, l’hypermarché provient des Etats-Unis et arrive en France dans les années cinquante. le premier hypermarché se trouve à Sainte-Geneviève des Bois. -autre hypermarché: Leclerc en 1964; Auchan en 1967; Cora 1964). Pour les  clients, il s’agit de trouver tout sous le même toit. Ils peuvent alors avoir recours au « libre service » - une invention américaine - qui remonte à 1916 à Memphis. Ces acheteurs peuvent récupérer leur voiture dans de grands parkings puis se diriger vers de grands axes routiers. On constate que le développement des hypermarchés a engendré l’augmentation de l’usage de l’automobile.

RAJAONA Gwladys